Netflix hat es vorgemacht, inzwischen hat Disney+ nachgezogen. In seinem Nutzungsvertrag untersagt Disney+ das Account-Sharing ausdrücklich. Das bedeutet, dass Abonnenten ihren Zugang nicht mehr ohne Weiteres mit Personen außerhalb des eigenen Haushalts teilen dürfen.
Bereits 2024 kündigte Disney-CEO Bob Iger an, hart gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen - ab September 2024 sollte die Account-Sharing-Sperre „mit Nachdruck“ starten. Ziel dieser Maßnahme ist es, Mitseher ohne eigenes Abo in zahlende Kunden umzuwandeln.
Tatsächlich hatte ein ähnlicher Schritt bei Netflix zu einem deutlichen Wachstum der Abonnentenzahlen geführt. Auch Disney+ verzeichnete nach der Einführung von Einschränkungen einen Anstieg auf über 125 Millionen Abonnenten Anfang 2025.
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