Der Online-Handel in Deutschland erhält einen neuen Namen: Joybuy. Hinter der Plattform steht der chinesische Handelskonzern JD.com, der sein Europa-Geschäft nun deutlich ausbaut. Seit dem 16. März 2026 ist Joybuy offiziell auch in Deutschland verfügbar. Gleichzeitig startet der Dienst in weiteren europäischen Ländern wie Frankreich, Großbritannien, den Niederlanden, Belgien und Luxemburg. Das Sortiment umfasst unter anderem Produkte aus den Bereichen Technik, Haushaltsgeräte, Beauty, Wohnen, Lebensmittel und Alltagsbedarf.
Joybuy verspricht in ausgewählten Regionen eine Zustellung am selben Tag: Wer bis 11 Uhr bestellt, soll seine Ware noch am selben Tag bis 23 Uhr erhalten. Bestellungen bis 23 Uhr sollen am nächsten Tag bis 15 Uhr ankommen. Laut den offiziellen Angaben gilt dieses Tempo zum Start allerdings nur für ausgewählte Produkte und Städte. In Deutschland startet das Angebot zunächst in mehreren Städten in Nordrhein-Westfalen, darunter Bochum, Dortmund, Duisburg, Düsseldorf, Essen und Köln.
Für deutsche Kunden ist außerdem wichtig, dass die Same-Day-Lieferung an Bedingungen geknüpft ist. Sie gilt ab einem Bestellwert von 29 Euro ohne zusätzliche Lieferkosten. Außerhalb dieser Schnellliefergebiete will Joybuy je nach Region mit Next-Day-Lieferung oder regulärem Versand arbeiten. Zusätzlich bietet das Unternehmen einen Abholservice mit mehr als 20.000 Abholstationen in Deutschland an.
Joybuy positioniert sich inhaltlich klar als breite Shopping-Plattform. Zum Start nennt das Unternehmen bekannte Marken wie Apple, Bosch, Braun, Brita, De'Longhi, HP, LEGO, LG, Philips, Sony und TCL. Damit wird schnell deutlich, dass Joybuy nicht als Nischenanbieter auftreten will, sondern den Massenmarkt anvisiert. Laut Reuters greift JD.com mit wettbewerbsfähigen Preisen, eigener Logistik und schnellem Versand die etablierten Platzhirsche wie Amazon ganz offen an.
JD.com betreibt in Europa ein eigenes Logistiknetz mit mehr als 60 Lager- und Logistikstandorten. In Deutschland spielt unter anderem das große Logistikzentrum in Oberhausen eine wichtige Rolle. Joybuy möchte nicht nur Produkte verkaufen, sondern auch die Lieferung weitgehend selbst kontrollieren.
Ob Joybuy in Deutschland wirklich einschlägt, dürfte vor allem von zwei Faktoren abhängen: Preis und Zuverlässigkeit. Ein schneller Lieferservice klingt zwar gut, muss sich im Alltag aber erst beweisen. Hinzu kommt, dass Joybuy in den eigenen Versandbedingungen darauf hinweist, dass die Lieferzeiten nicht garantiert sind und nur für ausgewählte Städte sowie bestimmte Produkte gelten.
