Spotify erweitert sein Angebot um Musik, Podcasts und Hörbücher und startet eine neue Fitness-Sparte in der App. Ab sofort sind geführte Workout-Erlebnisse verfügbar, die um kuratierte Playlists und Inhalte von Wellness-Creators ergänzt werden. Damit richtet sich der Dienst an Nutzer, die Spotify bereits regelmäßig beim Sport verwenden, und möchte diese Gewohnheit stärker in die App selbst integrieren.
Zum Start umfasst das neue Angebot vor allem Video- und Audioinhalte für verschiedene Trainingsarten wie Yoga, Krafttraining, HIIT, Dehnen und Cardio. Free- und Premium-Nutzer sollen laut Spotify Zugriff auf eine Auswahl an Fitness-Inhalten erhalten. Premium-Abonnenten profitieren zusätzlich von der Zusammenarbeit mit Peloton. Im Rahmen dieser Partnerschaft werden in ausgewählten Märkten mehr als 1.400 On-Demand-Kurse auf die Plattform gebracht.
Spotify verknüpft diese Zahl mit eigenen Nutzungsdaten. So verweist das Unternehmen darauf, dass fast 70 Prozent der Premium-Nutzer monatlich trainieren und weltweit bereits mehr als 150 Millionen Fitness-Playlists aktiv sind. Die neue Funktion stellt somit weniger einen kompletten Richtungswechsel dar, sondern vielmehr den Versuch, eine bestehende Nutzung in ein eigenes Format zu überführen.
Mit der Fitness-Erweiterung positioniert sich Spotify nun breiter als bisher. Die Plattform möchte zu einem Ort für tägliche Routinen werden und bindet deshalb neben Musik und Podcasts nun auch Bewegung und Wellness ein. Für Spotify ist dies zugleich ein strategischer Test, um herauszufinden, wie gut sich solche Inhalte in das bestehende Abonnement- und Empfehlungsmodell integrieren lassen.
