YouTube erweitert seine Werbestrategie für den Fernseher. Google hat angekündigt, dass nicht überspringbare 30-Sekunden-Spots ab sofort weltweit auf TV-Geräten abgespielt werden. Damit sind vor allem Connected-TVs gemeint, also Smart-TVs und andere Geräte, auf denen YouTube im Wohnzimmer genutzt wird. Die Neuerung ist Teil der sogenannten Video Reach Campaigns und wird global über Google Ads sowie Display & Video 360 ausgerollt.

Dabei ist die Einordnung wichtig: Es handelt sich nicht um eine pauschale Umstellung, bei der jeder Zuschauer bei jedem Video automatisch 30 Sekunden Zwangswerbung sieht. Stattdessen erweitert Google den verfügbaren Anzeigenmix auf TV-Geräten. Das System kann nun zwischen 6-Sekunden-Bumpern, klassischen, nicht überspringbaren 15-Sekunden-Spots und 30-Sekunden-Werbung wählen. Laut Google soll die Auswahl der Länge KI-gestützt optimiert werden.

Wer YouTube auf dem Fernseher nutzt, muss also künftig damit rechnen, häufiger längere Werbeunterbrechungen zu sehen, die sich nicht wegklicken lassen. Dadurch ähnelt das Nutzungserlebnis auf dem TV-Bildschirm immer mehr dem klassischen linearen Fernsehen: Zurücklehnen, Video starten - und im Zweifel erst einmal Werbung anschauen. Dass Google diese Formate gezielt für den großen Bildschirm hervorhebt, zeigt, wie wichtig YouTube die Nutzung im Wohnzimmer inzwischen ist.

Wer YouTube auf dem Smartphone nutzt, kennt klassische Pre-Roll- und Mid-Roll-Werbung bereits. Was in letzter Zeit aber besonders negativ auffällt, sind Werbe-Overlays, also Banner, die sich direkt über das laufende Video legen und Teile des Bildes sowie oft auch Bedienelemente verdecken.

Das Thema betrifft Nutzer ohne Premium-Abo und betrifft die YouTube-Apps auf Android und iOS.Je nach Konto, Region und Ausspielung wirkt es manchmal so, als wären bestimmte Nutzergruppen häufiger betroffen. Aus Nutzersicht lässt sich das technisch aber kaum sauber verifizieren, da die Ad-Ausspielung dynamisch ist.