{"id":12754,"date":"2026-06-04T20:30:41","date_gmt":"2026-06-04T18:30:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.felix-bauer-it.de\/blog\/amazon-rollt-ki-gestuetzte-visuelle-suche-fuer-erste-kunden-aus\/"},"modified":"2026-06-04T20:40:47","modified_gmt":"2026-06-04T18:40:47","slug":"amazon-rollt-ki-gestuetzte-visuelle-suche-fuer-erste-kunden-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.felix-bauer-it.de\/blog\/amazon-rollt-ki-gestuetzte-visuelle-suche-fuer-erste-kunden-aus\/","title":{"rendered":"Amazon rollt KI-gest\u00fctzte visuelle Suche f\u00fcr erste Kunden aus"},"content":{"rendered":"

Amazon baut seine Einkaufssuche deutlich visueller aus. Im Mittelpunkt steht eine neue KI-Funktion<\/a>, die w\u00e4hrend der Eingabe automatisch Produktbilder erzeugt. Wer in der mobilen Amazon-App nach Begriffen mit Farben, Materialien, Mustern oder Stilrichtungen sucht, soll direkt unter der Suchleiste passende visuelle Vorschl\u00e4ge sehen. Die Bilder ver\u00e4ndern sich in Echtzeit, wenn weitere W\u00f6rter erg\u00e4nzt werden.<\/p>\n\n\n\n

Das Ziel dahinter ist nachvollziehbar: Viele Nutzer wissen zwar ungef\u00e4hr, was sie suchen, kennen aber nicht immer den richtigen Produktbegriff. Amazon nennt als Beispiel etwa ein Shirt mit drapiertem Kragen, bei dem einem der Begriff \u201eCowl Neck\u201c nicht einf\u00e4llt, oder ein Sofa mit geflochtenen Seitenteilen, ohne dass man direkt an \u201eRattan\u201c denkt. Die KI soll solche vagen Vorstellungen schneller in konkrete Suchergebnisse \u00fcbersetzen. Tippt der Nutzer auf ein generiertes Bild, werden anschlie\u00dfend optisch \u00e4hnliche Produkte angezeigt.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Die neue Suche startet vor allem in Kategorien, in denen visuelle Details besonders wichtig sind. Dazu z\u00e4hlen zun\u00e4chst Mode und Wohnen. Amazon k\u00fcndigt allerdings an, dass sp\u00e4ter weitere Produktbereiche folgen sollen. Ganz neu ist die visuelle Suche bei Amazon aber nicht. Der Konzern stellt die Funktion eher als Teil eines gr\u00f6\u00dferen Ausbaus vor, bei dem klassische Texteingaben, Bildersuche und KI-gest\u00fctzte Produktempfehlungen st\u00e4rker miteinander verbunden werden.<\/p>\n\n\n\n

Dazu geh\u00f6rt auch \u201eShop by Style\u201c. Wer etwa nach Kleidung oder Accessoires sucht, kann KI-generierte Collagen sehen, die verschiedene Stilrichtungen zeigen. Diese Collagen sind als shoppable Inhalte gedacht: Nutzer tippen auf einen Look und landen auf einer kuratierten Seite mit passenden Produkten, \u00e4hnlichen Artikeln und weiteren Stilvarianten. Damit geht Amazon \u00fcber die reine Produktsuche hinaus und n\u00e4hert sich st\u00e4rker einem Inspirations-Feed an.<\/p>\n\n\n\n

Ebenfalls ausgebaut wird Amazon Lens. Mit \u201eLens Live\u201c kann die Kamera Produkte in der Umgebung erfassen und passende Treffer direkt in einer scrollbaren Leiste anzeigen. Nutzer sollen Artikel vergleichen, speichern oder in den Warenkorb legen k\u00f6nnen, ohne die Kameraansicht zu verlassen. Zus\u00e4tzlich wird Alexa for Shopping in diese Ansicht eingebunden. Dadurch k\u00f6nnen kurze Produktzusammenfassungen, vorgeschlagene Fragen oder konkrete R\u00fcckfragen zu einem erkannten Gegenstand angezeigt werden.<\/p>\n\n\n\n

Interessant ist auch die Kombination aus Bild- und Texteingabe. Wer ein Bild \u00fcber Amazon Lens hochl\u00e4dt, kann zus\u00e4tzliche Angaben erg\u00e4nzen, zum Beispiel eine andere Farbe, ein bestimmtes Material, eine Marke oder Ma\u00dfe. Aus einer Bildsuche nach einem beigen Sofa kann so eine pr\u00e4zisere Suche nach einem \u00e4hnlichen Sofa in Wei\u00df werden. Damit versucht Amazon, die typischen Schw\u00e4chen reiner Bildersuchen zu reduzieren: Ein Bild liefert zwar Form und Stil, aber nicht immer alle gew\u00fcnschten Details.<\/p>\n\n\n\n

Weitere Funktionen zielen darauf ab, die Produktsuche schneller einzugrenzen. \u201eVisual Suggestions\u201c zeigen w\u00e4hrend der Eingabe bildhafte Filter und Varianten, etwa bei sehr allgemeinen Suchbegriffen wie \u201eFlanellhemd\u201c. Mit \u201eMore Like This\u201c lassen sich optisch \u00e4hnliche Produkte direkt aus den Suchergebnissen heraus aufrufen. Au\u00dferdem gibt es eine Art \u201eCircle to Search\u201c innerhalb von Amazon Lens: Nutzer k\u00f6nnen in einem Bild einen bestimmten Gegenstand markieren, um gezielt nach genau diesem Objekt zu suchen.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr iPhone-Nutzer kommt zudem ein Amazon-Lens-Widget f\u00fcr den Sperrbildschirm hinzu. Damit l\u00e4sst sich die Kamerasuche direkt vom Lockscreen starten. Das zeigt, wie stark Amazon visuelle Suche inzwischen als Einstiegspunkt in den Einkauf versteht - nicht mehr nur als Zusatzfunktion innerhalb der App.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr Kunden kann das die Produktsuche einfacher und intuitiver machen. Besonders bei Mode, M\u00f6beln, Deko oder Accessoires d\u00fcrfte es hilfreich sein, wenn man nicht erst den perfekten Suchbegriff kennen muss. Gleichzeitig bleibt offen, wie gut die automatisch erzeugten Bilder am Ende zu tats\u00e4chlich verf\u00fcgbaren Produkten passen. Gerade bei sehr spezifischen Vorstellungen kann eine solche Funktion entweder Orientierung schaffen oder zus\u00e4tzliche Auswahl erzeugen, die erst wieder sortiert werden muss.<\/p>\n\n\n\n

Fest steht: Amazon testet visuelle Produktsuche nicht mehr nur als kleine Zusatzfunktion, sondern baut sie systematisch zu einem zentralen Bestandteil der Shopping-App aus. Die klassische Suchleiste bleibt zwar bestehen, wird aber zunehmend durch KI-Bilder, Kamerasuche, Stilvorschl\u00e4ge und visuelle Filter erg\u00e4nzt. Aus einer reinen Textsuche soll Schritt f\u00fcr Schritt ein st\u00e4rker visuelles Einkaufserlebnis werden.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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